Analiza przypadku – Denomination | Avery Dennison | LPM

„Papier może uatrakcyjnić lub zniweczyć projekt”

Wywiad z Roweną Curlewis, Dyrektorem Generalnym firmy Denomination, Australia.

Firma Denomination ostatnio zaprojektowała etykiety wina Farm Hand produkowanego przez Fourth Wave Wines i podzieliła się z nami procesem twórczym od pomysłu do półki.

 

Jakie były wytyczne projektowe?

Nasz klient chciał stworzyć ekologiczną markę wina, która zapewniłaby konsumentom bardziej naturalny produkt. Marka ta miała być oparta wyłącznie na owocach ekologicznych z minimalną zawartością środków konserwujących i bez produktów zwierzęcych. Uzyskany w ten sposób brief wymagał wyraźnej komunikacji naturalnego i organicznego charakteru, a także podkreślał ręczną produkcję i luksusowy charakter marki.

 

W jaki sposób podeszliście do realizacji wytycznych projektu?

Pierwszą częścią projektu było stworzenie nazwy, która odzwierciedliłaby naturalny charakter i ręczną produkcję wina. Nazwa Farm Hand została zainspirowana przez jednego z hodowców, którego filozofia rolnictwa ekologicznego wykraczała poza winnicę i obejmowała całe gospodarstwo rolne. Nazwa Farm Hand informowała również o prostej, niezmąconej naturze marki i jej produktów.

W projekcie zastosowano specjalnie zamówioną ilustrację uproszczonego wyglądu dłoni przeplatanej produktami rolnymi. Ręcznie rysowana typografia logotypu Farm Hand pasuje do uproszczonego stylu ilustracji. Każdy palec dłoni zawiera naturalne cechy wina.

Wybrano jedynie dwa kolory, czarny i kremowy, by podkreślić wysoką jakość marki, a także uzupełnić minimalistyczną naturę marki.

 

W jaki sposób materiały Avery Dennison pomogły Ci zrealizować Twoją wizję?

Kiedy przyszło do wyboru papieru, chcieliśmy wybrać materiał o przyjemnym matowym wyglądzie, który mógłby równomiernie przyjąć dużą ilość czarnego tuszu. Estate 8 ma świetne parametry związane z możliwością nadruku, ale również doskonale zachowuje się w lodówce, dlatego dobrze sprawdza się na czerwonych i białych winach.

 

Jaki był ostateczny efekt oddziaływania projektu?

Marka Farm Hand została dopiero wypuszczona na rynek. Główny sprzedawca detaliczny w Australii natychmiast wybrał markę jako czołową markę w kategorii produktów organicznych.

 

Kiedy otrzymujesz wytyczne projektu lub wyzwanie projektowe — co jest pierwszą rzeczą, o której myślisz lub robisz?

Zastanów się nad wyzwaniem stojącym przed marką, a następnie spróbuj wymyślić sposoby rozwiązania tych problemów w nieoczekiwany sposób.

 

Czy miewasz blokady twórcze? Jeśli tak, co robisz, aby to przezwyciężyć?

Oczywiście każdy projektant odczuwa czasami blokadę twórczą! Sposoby jej przezwyciężenia są różne, ale zalecamy naszym projektantom, aby zajęli się czymś innym, aby dać mózgowi inny temat do rozmyślań. Zazwyczaj w efekcie powstaje pomysł. Można też odwiedzić galerię sztuki, księgarnię, kawiarnię, bar, teatr lub inne źródło inspiracji. Pomysły mogą być inspirowane przypadkowymi zdarzeniami lub przedmiotami. Jeśli wszystko inne zawiedzie, wypij szklankę wina!

 

Jak ważne są dla Ciebie materiały w procesie projektowania?

Niezwykle ważne: papier może uatrakcyjnić lub zniweczyć projekt. Źle wybrany towar, który niewłaściwie oddaje tony wybranej palety lub nie pasuje do określonego obrazu, może naprawdę zniszczyć świetny projekt. Materiały mogą również inspirować rozwiązanie projektowe. Na przykład Avery Dennison Tyvek 54 niedawno zainspirował nową koncepcję projektową bardzo luksusowego Pinot Noir. Mamy nadzieję, iż wkrótce zostanie ona zaakceptowana.

 

Czy sam wybierasz materiał — czy jest on zazwyczaj dla ciebie już określony?

Zawsze sami wybieramy materiały, chociaż często musimy pracować w ramach ograniczeń produkcyjnych klienta. Niektórzy z naszych większych klientów oferują do wyboru mniejszy wachlarz papierów.

 

Czy projektujesz kiedykolwiek traktując materiał jak wyzwanie?

Czasami gdy musimy użyć określonego materiału, ponieważ sprawdza się on dobrze w testach w wiaderkach z lodem, ale nie ma odpowiedniego odcienia bieli, prosimy drukarnię o zabarwienie lakieru uszczelniającego w celu ocieplenia kolorystyki materiału o zimnej tonacji.

 


Aby dowiedzieć się więcej o Denomination, odwiedź stronę:
www.denomination.projekt