04/26/2018
Nowe badania rzucają światło na opakowania funkcjonalne: biuletyn informacyjny firmy Avery Dennison przedstawia preferencje konsumentów w odniesieniu do tej szybko rozwijającej się tendencji
MENTOR, OHIO — 26 kwietnia 2018 r. — Oferująca innowacyjne produkty do etykietowania firma Avery Dennison opublikowała w dniu dzisiejszym biuletyn informacyjny prezentujący nowe spojrzenie konsumentów na szybko rozwijający się rynek opakowań funkcjonalnych.
Dokument zatytułowany „Postrzeganie opakowań funkcjonalnych przez konsumentów” przedstawia cechy i korzyści poszukiwane przez konsumentów przy wyborze opakowań funkcjonalnych. Biuletyn opiera się na badaniach, jakie przedsiębiorstwo przeprowadziło w tym roku i można pobrać go ze strony http://label.averydennison.com/functionalpackaging.
Opakowania funkcjonalne zmieniają sposób, w jaki konsumenci robią zakupy i obcują z produktami i markami. według firmy Euromonitor International w ciągu następnych 3–5 lat w branży spożywczej wykorzystywanych będzie 190 mld sztuk opakowań giętkich. Firma Euromonitor przewiduje, że samoprzylepne zamknięcia wielokrotnego użytku będą najszybciej rozwijającym się rodzajem zamknięć na świecie. Do 2020 r. ich złożona stopa wzrostu rocznego (CAGR) ma wynieść 6%. Firma badawcza MicroMarketMonitor prognozuje,że rynek elastycznych woreczków typu pouch w Stanach Zjednoczonych osiągnie wartość 29,64 mld USD do 2021 r. Daje to złożoną stopę wzrostu rocznego na poziomie 5%.
Jak pokazują badania Avery Dennison, o wynikach tych decyduje kilka czynników, takich jak coraz większe zapotrzebowanie konsumentów na wygodę, łatwość użytkowania, możliwość przenoszenia, świeżość i bezpieczeństwo.
„Wnioski płynące z danych rynkowych firmy Euromonitor i innych ekspertów wskazują, że opakowania funkcjonalne dają producentom ogromne możliwości rozwoju działalności”, mówi Frank Loncar, globalny dyrektor ds. marketingu w Avery Dennison. „Nasze własne badania pomagają nam natomiast dokładniej niż kiedykolwiek wcześniej zrozumieć potrzeby i oczekiwania klientów w punktach sprzedaży i nie tylko”. “
Czym są opakowania funkcjonalne?
Opakowania funkcjonalne to opakowania projektowane z myślą o zapewnieniu konsumentom wartości dodanej, np. wygody lub łatwości użytkowania. Mogą wykorzystywać w nowy i kreatywny sposób opakowania giętkie, folie samoprzylepne, rozwiązania wielokrotnego użytku i inteligentne technologie etykietowania.
W produkcji opakowań giętkich stosuje się połączenie różnych materiałów (głównie folii, taśmy i papieru) w celu uformowania woreczków o właściwościach pozwalających chronić zawartość. Rozwiązania wielokrotnego użytku składają się z folii samoprzylepnych, kleju umożliwiającego wielokrotne otwieranie i zamykanie oraz giętkiego opakowania. Kleje te znajdują coraz szersze zastosowanie, np. w produktach wymagających zatwierdzenia przez Agencję Żywności i Leków.
Czym są inteligentne etykiety?
Inteligentne etykiety umożliwiają markom i sprzedawcom detalicznym usprawnić wiele poziomów łańcucha dostaw i sprzedaży dzięki możliwości rejestrowania i przechowywania informacji oraz ich bezprzewodowego przesyłania. Technologię identyfikacji drogą radiową w zakresie częstotliwości UHF (UHF RFID) często wykorzystuje się w przypadku odzieży, kosmetyków i żywności. Podobnie jest w przypadku rozwiązań do komunikacji bliskiego zasięgu (NFC), która umożliwia konsumentom interakcję z przedmiotami, jak również technologii TT Sensor Plus™ oferującej odczyty temperatury.
Inteligentne etykiety można również stosować w opakowaniach, np. w postaci kodów NFC lub QR. Poprawiają one wówczas wrażenia konsumentów, umożliwiając dostosowanie przedmiotów, zapoznanie się z ocenami produktów i weryfikację autentyczności wyrobów. Jednocześnie pozwalają markom i sprzedawcom detalicznym precyzyjniej śledzić zapasy i w związku z tym lepiej niż kiedykolwiek wcześniej sprostać potrzebom klientów.
Pomoc dla marek i producentów
„Firma Avery Dennison służy technologiami i wiedzą potrzebnymi producentom etykiet do rozwoju działalności na rynku opakowań funkcjonalnych”, stwierdza Frank Loncar.
„Avery Dennison, jako globalny lider w zakresie rozwiązań do opakowań i przedsiębiorstwo stojące na czele zmian, chętnie pomaga producentom wykorzystać tę szybko rozwijającą się tendencję. Nasza oferta obejmuje najważniejsze technologie funkcjonalne, takie jak inteligentne etykiety, opakowania giętkie i rozwiązania wielokrotnego użytku. Mówiąc krótko, dysponujemy pełną gamą produktów do opakowań funkcjonalnych.”
Zespoły techniczne i odpowiedzialne za rozwój działalności biznesowej w firmie Avery Dennison mogą indywidualnie współpracować z producentami i właścicielami marek, aby pomóc im lepiej zrozumieć szanse płynące ze stosowania opakowań funkcjonalnych i przekuć je we wzrost”, dodaje Frank Loncar. Producenci i właściciele marek mogą dowiedzieć się więcej na stronie firmy Avery Dennison lub pod adresem http://label.averydennison.com/functionalpackaging.
