OEGSTGEEST, HOLANDIA — 22 lutego 2018 r. — współpraca firmy Avery Dennison z włoską agencją projektową Smith Lumen i włoską drukarnią Rotas Italia zaowocowała stworzeniem wielokrotnie nagradzanego projektu w dziedzinie wina i napojów spirytusowych. Producenci, projektanci i właściciele marek są teraz zapraszani do zamówienia własnych kopii opakowań Black & White z zestawem inspirujących etykiet do win i napojów spirytusowych ze wspólnym motywem.
Ralph Olthoff, dyrektor ds. segmentu wina i napojów spirytusowych w firmie Avery Dennison, stwierdził, że firmy Smith Lumen i Rotas Italia poproszono o stworzenie szeregu etykiet o wspólnej koncepcji twórczej i narracyjnej: „Czerń i biel to ikoniczne kolory projektowe, szczególnie w segmencie wina i napojów spirytusowych. Chcieliśmy pokazać, jak można stworzyć historię marki, która zaczyna się od samego papieru, a następnie dołącza styl i przekazy poszczególnych marek. Rezultaty były wyjątkowe — i byliśmy zachwyceni, że nasze opakowanie Black & White zdobyło pierwszą nagrodę w kategorii «Literature Design» podczas 23. edycji konkursu Brand Identity Grand Prix (www.brandidentitygrandprix.com/it/)”.”
Drew Smith, dyrektor generalny i założyciel Smith Lumen, powiedział, że materiały z kolekcji Black & White firmy Avery Dennison oferują inspirujący punkt startowy: „Kreatywna koncepcja tego projektu była całkowicie swobodna — nie ma nic bardziej ekscytującego dla firmy tworzącej wizerunek marki. Gładząć powierzchnię papieru z zamkniętymi oczami wsłuchiwaliśmy się w historię, którą chciano opowiedzieć. Kontrasty pomiędzy czernią a bielą oraz mocnymi i delikatnymi teksturami — ustrukturyzowanymi i miękkimi — wywołały w nas wspomnienia i wrażenia związane z poznawaniem różnych miejsc i tradycji”.
„Stworzyliśmy koncepcję «Inspiracja przez różnorodność», wyrażającą kontrastujące emocje, które sprawiają, że każda podróż jest doświadczeniem. Wszystko to było możliwe dzięki wysokiej jakości materiałom. Udało nam się zrealizować kompletny projekt wykorzystujący w równej mierze kreatywne wzornictwo, fizyczne materiały i wydajne technologie”.”
Francesco Celante, prezes i założyciel Rotas Italia, stwierdził, że materiały papierowe z kolekcji Black & White oferują ważne zalety podczas drukowania: „Materiały te zapewniają głębokie i luksusowe poziomy czerni, które trudno osiągnąć przy użyciu samego druku. Istnieją również nieznacznie różniące się białe materiały, które bardzo dobrze współgrają z drukowanymi wzorami. Współpraca z agencjami kreatywnymi jest podstawowym aspektem naszej pracy, zwłaszcza gdy mamy do czynienia z projektami o wysokich standardach, takich jak ten z wykorzystaniem kolekcji Black & White. Współpraca z firmą Smith Lumen nad tymi specjalnymi materiałami była dla nas przyjemnością — mogliśmy jasno wyrazić wrażenia, jakie chciano wywołać. Firma Smith Lumen miała jasną wizję tego, co mogliśmy osiągnąć dzięki tak znakomitym materiałom papierowym, a nasze własne doświadczenia z wysokowartościowymi zastosowaniami pozwoliły nam ożywić ich kreatywność, co przyniosło wyjątkowe rezultaty”.”
Materiały zastosowane w projekcie obejmują błyszczący biały papier Fasson® Martele Extra White (gotowy projekt „Calavera Bianco”), aksamitny papier Fasson® Martele Black (gotowy projekt „Bondi Beach Brew”), głęboko teksturowany papier Fasson® Cotton Touch Craft (gotowy projekt „Ekapa”), głęboką czerń Fasson® Cotton Black (gotowy projekt „La Fleur du Mal”), zmysłowość Fasson® Soft Touch White (gotowy projekt „Echo”) i bogactwo Fasson® Soft Touch Black (gotowy projekt „Anami”).
Różnorodne komponenty składowe papierów pozwoliły uzyskać trójwymiarowe efekty za pomocą technik wytłaczania wypukłego i wklęsłego. Papiery z czarnej masy włóknistej pozwoliły również na wyjątkowo wysokiej jakości wykończenia, jakich nie można uzyskać w przypadku bardziej tradycyjnych papierów czarnych z powodu przebłysków białej „masy”. Zastosowane techniki drukowania obejmowały arkusze miedziowane i błyszczące, farby brajlowskie i wyróżniające się kolory sitodruku.
