Non si sottolinea mai abbastanza l’importanza dello scaffale nel punto vendita: circa tre quarti delle decisioni d’acquisto avvengono lì. La durata media di una visita al supermercato è di soli 20 minuti. Questo dato ci fa compendere quanto sia fondamentale l’attrattiva a scaffale. Poiché coinvolge i sensi dei consumatori, il colore gioca un ruolo particolare e le prove dimostrano che i colori argento e metallizzato non fanno eccezione. Il VP di TechNavio, Faisal Ghaus, ha dichiarato che puntare su attrattiva a scaffale e visibilità è oggi la strategia più importante per i produttori in un mercato affollato.
In fatto di pura presenza a scaffale, pochi materiali possono competere con i colori argento o metallizzato Questo tipo di etichette trasmette una sensazione di qualità premium, di lusso. Uno studio di neuroscienze commissionato da AR Metallizing ha evidenziato un aumento nell’attività cerebrale quando si guardano etichette metallizzate e ha inoltre dimostrato che immagini e branding erano particolarmente efficaci su superfici metallizzate. . I test di Nielsen Neurofocus hanno confermato la presenza di maggiori associazioni mnemoniche nei consumatori in caso di materiali metallizzati (rispetto alla carta bianca). Brand che comprendono alcuni dei principali produttori di condimenti al mondo hanno preso nota e stanno passando al metallizzato.
Avery Dennison offre una gamma di vari “look” metallizzati diversi, tra cui film con effetto specchio premium e carte con finiture opache metallizzate. I film in polipropilene, eccezionalmente brillanti e lucidi, sono l’ideale per confezioni rigide e bottiglie e, le tecnologie adesive TrueCut™ per le carte e ClearCut™ per i film, consentono velocità elevate in fase di applicazione. Sono disponibili lamine di alluminio accoppiate a carta per una goffratura eccellente ma anche le carte giocano un ruolo importante che gli viene riconosciuto mediante l’inserimento in gamma di una carta metallizzata dorata a finitura brillante
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