Oegstgeest, Paesi Bassi, 22 febbraio 2018 – Avery Dennison, in collaborazione con l’agenzia di design italiana Smith Lumen e l’etichettificio Rotas Italia, ha realizzato un progetto di design premiato per il settore vini e liquori. Trasformatori, designer e proprietari di marchi possono ora richiedere un set delle eccezionali etichette per vini e liquori realizzate con la collezione “Black & White” ed ispirate ad una concezione di design comune.
Ralph Olthoff, direttore del segmento wine & spirits di Avery Dennison, ha spiegato che a Smith Lumen e Rotas Italia era stato richiesto di creare una serie di etichette che condividessero un concetto creativo e narrativo: “Il bianco e il nero sono colori iconici nell’ambito del design, soprattutto nel segmento vini e liquori, e desideravamo dimostrare come fosse possibile creare la storia di un marchio partendo dalla carta dell’etichetta per poi incorporare lo stile e il messaggio del singolo brand. I risultati sono stati eccezionali e siamo stati felicissimi quando la nostra collezione “Black & White” ha vinto il primo premio nella categoria “Literature Design” in occasione del 23* Brand Identity Grand Prix (www.brandidentitygrandprix.com/it/)”.
Drew Smith, CEO e fondatore della Smith Lumen, ha dichiarato che i materiali della Black & White Collection di Avery Dennison hanno rappresentato un punto di partenza stimolante: “Il concept creativo per questo progetto era completamente libero e per un’agenzia di brand design non c’è niente di più emozionante. Abbiamo chiuso gli occhi, accarezzato le carte e ascoltato la storia che volevano raccontarci. I contrasti tra il bianco e il nero e tra texture forti e delicate, strutturate e morbide, hanno risvegliato in noi ricordi e sensazioni legati all’esplorazione di luoghi e tradizioni diversi.
“Abbiamo creato il concept ‘Inspired by Diversity’ (ispirati dalla diversità), che esprime le emozioni contrastanti che rendono ogni viaggio un’esperienza unica. Tutto ciò è stato reso possibile da materiali di alta qualità. Siamo stati in grado di consegnare un progetto completo in cui design creativo, materiali e tecnologie produttive andavano di pari passo”.
Francesco Celante, Presidente e fondatore di Rotas Italia, ha dichiarato che le carte della collezione Black & White offrono importanti vantaggi di stampa: “Questi materiali offrono tonalità di nero intense ed eleganti difficili da raggiungere con la sola stampa. Sono inoltre presenti materiali con differenti sfumature di bianco che interagiscono estremamente bene con il design della stampa. La collaborazione con le agenzie creative è un aspetto fondamentale del nostro lavoro, soprattutto quando ci troviamo ad affrontare progetti dagli standard elevati, come questo in cui è stata impiegata la collezione Black & White.Lavorare con Smith Lumen su questi materiali speciali è stato un piacere per noi. Siamo stati in grado di esprimere chiaramente le sensazioni che desideravano evocare. Smith Lumen aveva un’idea chiara di ciò che potevamo ottenere con queste splendide carte, e la nostra esperienza nelle nobilitazioni ad alto valore ci ha consentito di dare vita alla loro creatività, con eccezionali risultati finali”.
I materiali impiegati nel progetto comprendono il Fasson® Martele Extra White bianco brillante (etichetta ‘Calavera Bianco’); il vellutato Fasson® Martele Black (etichetta ‘Bondi Beach Brew’); il Fasson® Cotton Touch Craft profondamente testurizzato (etichetta ‘Ekapa’); il Fasson® Cotton Black dal colore nero profondo (etichetta ‘La Fleur du Mal’); il sensuale Fasson® Soft Touch White (etichetta ‘Echo’); e l’opulento Fasson® Soft Touch Black (etichetta ‘Anami’).
Le varie consistenze delle carte hanno consentito di creare effetti tridimensionali, impiegando le tecniche di debossing e rilievo. Le carte nere in pasta, inoltre, consentono di realizzare finiture di alto livello che le normali carte bianche, colorate di nero, non possono offrire a causa del palesarsi di fibre di cellulosa bianca. Le varie tecniche di stampa impiegate comprendono foglie in rame e gloss, vernici braille e colori serigrafati in rilievo.
