Avery Dennison inspire les concepteurs, les transformateurs et les propriétaires de marques avec une nouvelle gamme primée « Black & White » pleine d’inspiration

Oegstgeest, Pays-Bas, 22 février 2018 – Une collaboration d'Avery Dennison avec l'agence de conception italienne Smith Lumen et l'imprimeur italien Rotas Italia a abouti à un projet, primé,  dans le domaine des vins et des spiritueux. Les transformateurs, les concepteurs et les propriétaires de marques sont désormais invités à recevoir leur propre exemplaire de l'enveloppe « Black & White », avec son ensemble d'étiquettes pour les vins et les spiritueux, conçue sur un thème commun.

Ralph Olthoff, Directeur du segment Vins et Spiritueux d’Avery Dennison, explique que Smith Lumen et Rotas Italia ont été invités à créer une gamme d’étiquettes avec un concept créatif et narratif commun : « Le noir et le blanc sont des couleurs emblématiques, en particulier dans le segment des vins et des spiritueux, et nous voulions montrer qu'il est possible de créer l’histoire d’une marque à partir du papier utilisé, et de la développer en y intégrant le style et le message de la marque. Les résultats ont été épatants – et nous avons été ravis de voir votre enveloppe « Black & White » remporter le premier prix de la catégorie « Literature Design » au 23e Brand Identity Grand Prix (www.brandidentitygrandprix.com/it/). »

Drew Smith, PDG et fondateur de Smith Lumen, explique que les matériaux de la Collection Black & White d’Avery Dennison leur ont offert un point de départ stimulant : « Le concept créatif pour ce projet était totalement libre – et il n’y a rien de plus excitant pour une société de conception de marque. Nous avons fermé les yeux, caressé les papiers et écouté l’histoire qu’ils avaient à raconter. Les contrastes entre le noir et le blanc et les textures solides et délicates – structurée et douces – nous ont rappelé des souvenirs et des sensations liées à l’exploration de divers endroits et traditions.

« Nous avons créé un concept « inspiré par la diversité », exprimant le contraste des émotions qui font de chaque voyage une expérience. Toute cette expérience a été possible grâce à la qualité supérieure des matériaux. Nous avons pu fournir un projet complet dans lequel la créativité, les matériaux et les technologies de production étaient étroitement liés ».

Francesco Celante, Président et fondateur de Rotas Italia, indique que les papiers de la Collection Black & White offrent d’importants avantages d’impression : « Ces matériaux fournissent les niveaux de noir intenses et luxueux qui sont difficiles à obtenir en utilisant uniquement l'impression. Il existe également des matériaux blancs subtilement différents qui interagissent très bien avec les motifs imprimés. La collaboration avec les agences de création  est un aspect fondamental de notre travail, surtout lorsque nous sommes confrontés à des projets de haute qualité, comme celui-ci, qui utilise la Collection Black & White. Nous avons éprouvé beaucoup de plaisir à travailler avec Smith Lumen sur ces matériaux spéciaux - nous avons pu exprimer clairement les sensations qu'ils voulaient évoquer. Smith Lumen avait une vision claire de ce que nous pouvions accomplir avec des papiers aussi remarquables, et notre propre expérience avec des applications haut de gamme nous a permis de donner vie à leur créativité, avec des résultats finaux exceptionnels.

Le projet a utilisé les matériaux suivants : le blanc brillant du Fasson® Martele Extra White (concept fini « Calavera Bianco »); le velours du Fasson® Martele Black (concept fini « Bondi Beach Brew »); la texture profonde du Fasson® Cotton Touch Craft (concept fini « Ekapa »); le noir intense du Fasson® Cotton Black (concept fini « La Fleur du Mal »); la sensualité du Fasson® Soft Touch White (concept fini « Echo »); et l’opulence Fasson® Soft Touch Black (concept fini « Anami »).

Diverses consistances de papier ont permis d’obtenir des effets tridimensionnels grâce à l’utilisation des techniques de gaufrage et d’embossage. Les papiers à pulpe noire permettaient également des finitions très haut de gamme, que les papiers noirs, plus classiques, ne peuvent pas offrir en raison de la « pulpe » blanche. Diverses techniques d'impression ont été utilisées, notamment des dorures de cuivre et des dorures brillantes, des vernis reliefs  et des couleurs sérigraphiques qui se démarquent.