Denomination Case Study | Avery Dennison | LPM

“Un papel puede hacer o romper un diseño”

Entrevista con Rowena Curlewis, directora general de Denomination en Australia

Denomination ha diseñado recientemente el etiquetado de vinos para Farm Hand, por Fourth Wave Wines, y ha compartido con nosotros el proceso creativo desde el concepto hasta la estantería.

 

¿Cuál era la lista de criterios para el diseño?

Nuestro cliente deseaba crear una marca de vino orgánico que les ofreciera a los consumidores un producto más natural. Con mínima cantidad de conservantes y sin usar productos derivados de animales para refinar el vino, esta marca utilizaría únicamente fruta orgánica. El criterio resultante fue comunicar plenamente su naturaleza orgánica y natural, además de comunicar el carácter artesanal, boutique de la marca.

 

¿Cuál fue su abordaje para cumplir la lista de criterios para el diseño?

La primera parte del proyecto era crear un nombre que encarnara el carácter natural y artesanal del vino. El nombre “Farm Hand” fue la inspiración de uno de los productores cuya filosofía de cultivo orgánico se extendió más allá del viñedo al resto de la granja. Farm Hand también apelaba a la naturaleza austera y simple de la marca y sus productos.

El diseño presenta una ilustración ingenua, especialmente encargada, de una mano entrelazada con productos agrícolas. La tipografía escrita a mano para el logotipo de Farm Hand complementa el estilo de ilustración ingenua. Cada dedo de la mano contiene las características naturales del vino.

Se escogió una simple paleta de colores de negro y crema para comunicar el carácter de superioridad de la marca, pero también complementar la naturaleza austera de su personalidad.

 

¿De qué manera los materiales de Avery Dennison la ayudaron a llevar a cabo su visión?

Al momento de escoger un papel, queríamos uno que tuviera una agradable sensación mate, y que soportara una gran dosis de tinta negra de manera uniforme. Estate 8 ha obtenido grandes resultados en cuanto a la capacidad de impresión, pero también tiene un rendimiento excelente en el refrigerador, de modo que funciona bien tanto en vinos tintos como blancos.

 

¿Cuál fue el impacto final del diseño?

Farm Hand acaba de ser lanzado al mercado. El minorista principal en Australia escogió la marca de inmediato como su opción como marca principal en la categoría de orgánicos emergentes.

 

Cuando recibe una lista de criterios para el diseño —o un desafío de diseño—, ¿qué es lo primero que piensa o hace?

Pienso mucho en el desafío al que se enfrenta la marca, y luego intento pensar en maneras de resolverlo de una manera inesperada.

 

¿Alguna vez tiene un bloqueo creativo? De ser así, ¿qué hace para superarlo?

Sí, por supuesto. ¡Todos los diseñadores tenemos bloqueos creativos! Las maneras de superarlo varían, pero les recomendamos a nuestros diseñadores que salgan y hagan algo distinto para darle al cerebro algo más en qué pensar, y, normalmente, como resultado, surge una idea. O, en cambio, que salgan a ver el mundo: visitar una galería de arte, una librería, una cafetería, un bar, un teatro o cualquier otra fuente de inspiración. Las ideas pueden encontrar su inspiración en acontecimientos u objetos a veces imprevisibles. Si todo lo demás falla, ¡tómate una copa de vino!

 

¿Qué importancia tienen los materiales en su proceso de diseño?

Son sumamente importantes: “un papel puede hacer o romper un diseño”. Un papel mal seleccionado que tenga los tonos incorrectos para la paleta de colores o que no se adapte a imágenes particulares realmente puede destruir algo que hubiera sido un gran diseño. Los materiales también pueden inspirar una solución de diseño, por ejemplo, Tyvek 54 de Avery Dennison recientemente inspiró un nuevo concepto de diseño que esperamos llegue a un Pinot Noir de gama alta.

 

¿Selecciona el material usted misma, o normalmente se lo especifican?

No. Nosotros siempre seleccionamos el papel, aunque a menudo debemos trabajar dentro de las limitaciones de producción de nuestro cliente. Algunos de nuestros clientes más importantes tienen una selección de papel más pequeña para escoger.

 

¿Alguna vez diseña en torno a retos con respecto al material?

Sí. A veces, si necesitamos usar un papel determinado porque tiene buen rendimiento en pruebas en cubiteras, pero no tiene el tono correcto de blanco, les pedimos a los impresores que tiñan el barniz de sellado para que temple un material que, de lo contrario, tendría un tono frío.

 


Para obtener más información acerca de Denomination, visite: 
www.denomination.design