Denomination 사례 연구 | Avery Dennison | LPM

"용지 스톡은 디자인을 완성하거나 망칠 수 있습니다"

호주의 Denomination CEO 로웨나 컬루이스(Rowena Curlewis)와의 인터뷰.

Denomination은 최근에 Fourth Wave Wines의 Farm Hand 와인 라벨을 디자인했으며 컨셉 진행에서부터 진열대에 오르기까지 독창적인 과정을 알려 주었습니다.

 

이 디자인의 개요는?

저희 고객은 소비자에게 천연 제품으로 만든 유기농 와인 브랜드를 만들고자 했습니다. 방부제 사용을 최소화하고 와인을 정제할 때 동물성 제품을 사용하지 않은 이 브랜드 와인은 유기농 과일만을 사용합니다. 그 결과로 작성된 개요는 천연 유기농 제품이라는 점을 명확하게 전달하는 것은 물론, 고급 천연 수제 브랜드라는 점을 전달하는 것이었습니다.

 

디자인 개요를 확보할 때 사용한 방법은 무엇입니까?

이 프로젝트의 첫 번째 부분은 천연 수제 와인이라는 점을 담은 이름을 짓는 것이었습니다. 'Farm Hand'라는 이름은 유기농법 철학을 포도원을 넘어 농장의 나머지 부분까지 확대시킨 재배자를 보면서 영감을 받은 것입니다. 또한 Farm Hand는 브랜드와 그 제품에 대해 단순하고 간결한 자연을 연상시켰습니다.

이 디자인은 농장 농산물을 손으로 직접 짜는 소박한 일러스트레이션을 특별히 의뢰한 것입니다. Farm Hand 심벌 마크를 손으로 쓴 글씨체는 이 소박한 일러스트레이션 스타일을 보완해 줍니다. 손의 각 손가락에는 포도주의 천연 특징이 담겨 있습니다.

검정색과 크림색의 단순한 컬러 팔레트는 고급 브랜드 이미지뿐 아니라 자연을 농축하여 담았다는 특성을 전달하기 위해 선택했습니다.

 

에이버리데니슨 제품이 구성을 완료하는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

용지 스톡을 선택할 때 사랑스럽고 매트한 느낌을 주는 스톡을 원했고, 여기에는 무거운 느낌의 검정색 잉크가 고르게 입힐 것입니다. Estate 8은 인쇄성 측면에서 좋은 결과를 냈지만 냉장고에서도 뛰어난 성능을 발휘하므로 레드 와인과 화이트 와인 모두에서 적합합니다.

 

이 디자인의 최종 목표는 무엇입니까?

Farm Hand는 얼마 전 시장에 출시되었습니다. 호주의 유명 소매업체는 곧 신규 유기농 제품 범주에서 이 브랜드를 최고 브랜드로 선정했습니다.

 

디자인 개요 혹은 디자인 과제를 받을 때 가장 먼저 고려하거나 실행에 옮기는 일은 무엇입니까?

브랜드 앞에 놓인 과제에 대해 깊이 생각한 다음 이 과제를 독특한 방식으로 해결할 수 있는 방법을 생각해 봅니다.

 

영감을 주는 창의적인 블록이 있습니까? 그렇다면 이것을 극복하기 위해 무엇을 합니까?

물론 모든 디자이너는 독창적인 블록을 얻게 됩니다! 과제를 해결하는 방법은 다양하지만 디자이너들이 일단 나가서 다른 일을 하면서 다른 생각을 하다가 다시 해당 과제를 생각해 볼 것을 추천하며, 그리고 나면 대개는 아이디어가 갑자기 떠오르게 됩니다. 그렇지 않으면 나가서 다른 세상을 보고 오는 겁니다. 미술관, 서점, 카페, 바, 극장 등 다른 아이디어를 주는 근원을 방문하는 겁니다. 때로는 아이디어가 임의의 사건을 겪거나 사물을 보면서 떠오를 수 있습니다. 다른 모든 걸 해봐도 아이디어가 떠오르지 않으면 포도주를 한 잔 하는 겁니다!

 

디자인 과정에서 소재는 얼마나 중요합니까?

매우 중요합니다. 용지 스톡은 디자인을 완성하거나 망칠 수 있습니다. 색상 팔레트에 잘못된 색조가 있거나 특정 이미지에 맞지 않는 불충분한 스톡을 선택하면 실제로 좋은 디자인마저도 망칠 수 있습니다. 또한 소재는 디자인 솔루션에 영감을 줄 수 있습니다. 예를 들어 에이버리데니슨의 Tyvek 54는 최근 최고급 럭셔리 Pinot Noir를 위해 조사하려던 새로운 디자인 컨셉에 영감을 주었습니다.

 

소재를 직접 선택하십니까? 아니면 보통 지정되어 있습니까?

아니요. 저희는 항상 스톡을 직접 선택합니다. 흔히 우리는 고객의 생산 제약 내에서 선택해야 하는 단점은 있습니다. 저희 대형 고객 중에는 우리가 선택할 수 있는 용지 스톡 선택 범위를 적게 정해 주기도 합니다.

 

소재 문제를 디자인으로 잘 풀어냅니까?

그렇습니다. 때로는 아이스 버킷 테스트 성능이 우수한 특정 스톡을 사용해야 해서 최적의 화이트 톤이 없는 경우, 여러 프린터기를 사용하여 씰링 바니쉬에 색을 입혀 차가운 색조의 스톡에 따뜻한 느낌을 더합니다.

 


Denomination에 대한 자세한 내용을 보려면 
www.denominationdesign을 방문하십시오.