"El papel es mi lienzo"

Entrevista con Jordan Jelev, de The Labelmaker.

Recientemente Jordan ha diseñado la etiqueta del vino de nueva bodega en California: Wolf's Head Vineyards.

 

¿Cuál fue el resumen del proyecto de diseño?

Todo fue sorprendentemente claro para mí a lo largo del proyecto, desde el primer momento y hasta el final. Un día recibí un correo electrónico de Cameron Woodbridge, enólogo de Wolf's Head Vineyards, en el que expresaba su interés en contactarme y al día siguiente recibí la historia de la bodega. Explicó cómo la imagen por satélite de los viñedos le recuerda a la cabeza de un lobo. Y así llamaron a la bodega.

Por eso el resumen del proyecto de diseño fue muy simple y breve: "Quiero una etiqueta de vino con la cabeza de lobo".

Cameron también comentó que le gustaba mucho uno de mis diseños anteriores de etiquetas de vino, la de Salla White.

Ya tuve mi visión y cuando solicité las imágenes satelitales a Cameron, fue aún más claro para mí.

 

¿Cómo fue que logró este enfoque de diseño?

Era evidente que la ilustración de la cabeza de un lobo debería ser la parte más importante de mi diseño. Por cuenta propio investigué sobre la anatomía del lobo, en especial de su cabeza porque nunca antes había dibujado un lobo en toda mi vida. Tomé mi bolígrafo Pilot Parallel favorito con tinta negra y pasé 2 o 3 días dibujando diferentes cabezas de lobo. La imagen final no fue fácil porque hice el cofre un poco más grande de lo necesario, así que tuve que editar mi ilustración varias veces antes de llegar a la imagen final.

Después de lograr esa ilustración, el resto del diseño sucedió muy rápido. Tuve que pensar la composición, la tipografía, el papel y la impresión, y fue muy divertido tener la cabeza de lobo hecha.

 

¿De qué manera los materiales de Avery Dennison la ayudaron a lograr su visión?

Escogí Fasson Bright White Felt como material porque quería una fuerte presencia del papel para este diseño. La etiqueta está bastante limpia, así que el impacto visual de la imagen de la cabeza del lobo y del papel fueron los dos efectos importantes que estaba buscando. Otra gran ventaja de este papel fue la textura: realmente no sé exactamente cómo sucedió, ves estas cosas después de que se imprime la etiqueta, pero la textura del papel de alguna manera se convirtió en parte de mi lobo ya que le agregó pequeños detalles ocultos que hicieron que la imagen se viera más orgánica. Esto es muy visible en las áreas donde se estampa la lámina de oro.

 

¿Cuál fue el impacto final del diseño?

Packaging of the world dio a conocer la etiqueta casi al mismo tiempo que se la presentó en el sitio web de Labelmaker. Fue increíblemente bien recibida en las redes sociales y también me ayudó a conseguir algunos clientes nuevos que vieron la etiqueta y luego me contactaron para crear la suya.

 

¿Cuánto tiempo lleva diseñando y qué es lo que le importa en términos de materiales?

Empecé a diseñar etiquetas de vino en 1998. Desde ese momento estoy completamente enfocado en la industria del vino y los licores. Siempre sostuve que las impresoras y los papeles son la verdadera base de mi trabajo. Visualizan mi obra de arte y hacen que cobre vida. Esto es esencial para todo el proceso donde todo importa. Entonces, como ven, el diseño no es todo. Conocer y comprender el proceso en su conjunto permite crear mejores etiquetas y mejorarlas cada vez más. Cuanto más sepan sobre los materiales y su uso, mejor será su trabajo.

Presto mucha atención a cada detalle pero, sobre todo, trato de comenzar cada nuevo diseño con mi elección de papel. El papel es mi lienzo. Primero empiezo con su apariencia y peso. Deben adaptarse a mi diseño. El acabado del papel es muy importante cuando realizan el diseño y la impresión después de eso: los papeles mate o satinados tienen un rendimiento diferente cuando se utiliza mucha tinta y cuando se piensa y se hace todo junto. En el proceso de creación, al diseñar una etiqueta hay que pensar en el proceso de impresión. Se deben conocer y alinear estos dos procesos para crear una etiqueta estelar.

La adhesión es otro parámetro técnico extremadamente importante del papel, especialmente cuando hablamos de bajas temperaturas, enfriamiento y cubetas de hielo.

Como saben, yo mismo saco las fotos de los vinos. Ser fotógrafo profesional me permite captar cosas diferentes en mi estudio. El control de las luces permite cambiar dramáticamente la apariencia de la estructura del papel. Es importante saber cómo manipular la luz para poder obtener lo mejor de una etiqueta: papel deslumbrante, detalles nítidos, láminas brillantes y estampado sensible. Otro gran truco cuando se elige un papel es conocer su nivel de transparencia cuando se expone a una fuerte luz de fondo. La mayoría de los vinos blancos son fotografiados con luz de fondo y en casos como este debes elegir un papel menos translúcido, de lo contrario la luz de fondo pasará por el papel y cambiará drásticamente la apariencia de tu etiqueta en la botella.

Como ven, hay muchos detalles que pueden convertirse en obstáculos en su proceso creativo. Para mí, la clave es jugar con mucho cuidado con los materiales utilizados para la etiqueta y saber tanto como sea posible para cada uno de los procesos involucrados en la producción de etiquetas.

 

Cuando recibe un resumen de proyecto de diseño, o desafío de diseño, ¿qué es lo primero que piensa o hace?

Tengo mucha experiencia y generalmente trato de visualizar e imaginar el resultado final. Es un sentimiento especial y no estoy seguro de poder describirlo. No importa si leí el resumen en un correo electrónico o si lo hablé en persona, es como si instantáneamente tuviera una visión casi clara de lo que debería ocurrir. Creo que esto es una gran ventaja ya que me da la libertad de pulir la obra de antemano, en mis fantasías, antes de tomar el lápiz y papel, y comenzar a dibujar.

 

¿Suele tener bloqueos creativos? Si es así, ¿qué hace para superarlo?

Por supuesto que sí. Todos lo hacen, no somos máquinas. No tengo una cura especial para esto, es diferente cada vez. Intento mantenerme relajado, cambiar mi punto de vista, tratar de comprender mejor lo que debo hacer... es una especie de meditación y me da buenos resultados cada vez que lo practico.

 

¿Qué tan importantes son los materiales para usted en su proceso de diseño?

Son esenciales. Van de la mano con mi creatividad. Mi idea siempre se suelda con materiales: papel, botella, sellado, lámina en caliente, barniz, estampado, forma de etiqueta... Son todos instrumentos fundamentales para plasmar mi idea.

 

¿Selecciona usted misma el material, o alguien lo hace por usted de acuerdo con sus especificaciones?

Siempre selecciono todo yo mismo. Esto, por supuesto, no significa que no lo discuta con mis clientes, impresores, productores de papel, etc. También trato de mantenerme actualizado con las últimas innovaciones en la industria para poder obtener lo mejor de lo nuevo.

 

¿La elección del material afecta el diseño en sí?

Por supuesto que sí, como dije antes, son una misma cosa, como una pintura y el lienzo, y aún más. La elección errónea de papel podría arruinar tu trabajo. Y me refiero no solo al papel: se trata de todo. Un pequeño universo que debemos mantener en equilibrio y armonía.

 

¿Alguna vez realizó un diseño con algún material que representara un desafío?

Me encanta jugar con materiales en mis diseños. Comprender el acabado del papel permite usarlo correctamente e incluso cambiarlo y personalizarlo para una propia necesidad. A menudo hago esto y creo que esta es una de mis marcas personales en mi trabajo que hacen que mis etiquetas de vino se vean diferentes del resto. Etiquetas como SOULMATES, ERELIA, Gaetan, Glarus Signature, White Story y Think Pink Rose son verdaderos ejemplos de lo que hago.

 

Si pudieras innovar con cualquier material, ¿cuál sería?

Para mí, la mayor innovación en este momento sería poder personalizar fácilmente los papeles en la fábrica y luego usarlos para la impresión. También me gusta la tendencia en expansión de usar diferentes materiales como madera, textiles, metales, etc.