Oegstgeest (Niederlande), den 22. Februar 2018 – Die Kooperation von Avery Dennison mit der italienischen Designagentur Smith Lumen sowie der italienischen Druckerei Rotas Italia war ein voller Erfolg und wurde mit einem ersten Preis für Etiketten-Design im Segment Weine und Spirituosen belohnt. Ab sofort können Etikettenverarbeiter, Designer und Markeninhaber ihr persönliches Exemplar des ‘Black & White’ Mustersets anfordern und sich davon inspirieren lassen. Die verschiedenen Designs wurden als Variationen eines gemeinsamen Leitmotivs entwickelt.
Ralph Olthoff, Direktor des Bereichs Weine und Spirituosen bei Avery Dennison, erklärt den Ausgangspunkt des Projekts. Smith Lumen und Rotas Italia wurden beauftragt, die Gestaltung einer Reihe von Etiketten als Variationen eines gemeinsamen Narrativs und Kreativkonzepts zu erstellen: „Schwarz und Weiß sind intensive Farbpole und insbesondere im Segment Weine und Spirituosen ausdrucksstarke Design-Elemente. Wir wollten vom Papier ausgehend das Narrativ einer Marke entstehen lassen, Handschrift und Message der Marke sollten dabei unverkennbar bleiben. Es sind fantastische Etiketten entstanden und so gewann unser ‘Black & White’-Musterset beim 23. Brand Identity Grand Prix (www.brandidentitygrandprix.com/it/) den ersten Platz in der Kategorie ‘Literature Design’, was uns sehr freut.”
Für Drew Smith, CEO und Gründer von Smith Lumen, waren die Materialien des Black & White-Portfolios von Avery Dennison eine Inspirationsquelle: „Bei diesem Projekt gab es keinerlei Gestaltungsvorgaben, wir konnten völlig frei arbeiten. Für eine Design-Agentur gibt es nichts Schöneres! Wir schlossen die Augen, strichen übers Papier und lauschten den Geschichten, die es erzählte. Die starken Kontraste zwischen Schwarz und Weiß sowie zwischen den groben und zarten Texturen - strukturiert und weich - waren der stärkste Sinneseindruck. Sie erweckten Erinnerungen und Empfindungen, die beim Erkunden verschiedener Orte und Traditionen aufkommen.
„Wir entwickelten ein Konzept mit dem Leitthema ‘Von Vielfalt inspiriert’, um die vielen widersprüchlichen Emotionen aufzunehmen und wiederzugeben, die jede Reise zu einem echten Erlebnis machen. Mit den zur Verfügung gestellten hochwertigen Materialien konnten wir dieses Konzept hervorragend umsetzen. Kreatives Design, die physikalischen Materialien und Produktionstechnologien gingen Hand in Hand und ergaben am Ende ein erstklassiges Gesamtergebnis.”
Francesco Celante, President und Gründer von Rotas Italia, hebt insbesondere die vorteilhaften Eigenschaften beim Drucken der Papiere des Schwarz-/Weiß-Portfolios hervor: „Mit diesen Materialien erhalten Sie satte, luxuriöse Schwarztöne, die allein über das Drucken kaum zu erreichen sind. Es gibt zudem verschiedene weiße Materialien, die sich dezent voneinander unterscheiden und besonders gut mit den gedruckten Designs harmonieren. Die Zusammenarbeit mit Kreativagenturen ist ein wichtiger Aspekt unserer Arbeit, besonders, wenn wir es mit Projekten zu tun haben, die hohe Anforderungen stellen, wie bei diesem Projekt mit der Black & White Collection. Es hat Spaß gemacht, mit Smith Lumen an diesen speziellen Materialien zu arbeiten. Ich denke, wir konnten die Empfindungen, die sie erzeugen wollten, gekonnt zu transportieren. Smith Lumen hatte klare Vorstellungen dazu, was mit solch außergewöhnlichen Papieren möglich sein sollte und wir brachten unsere eigenen Erfahrungen aus hochklassigen Projekten ein, um ihren kreativen Arbeiten Ausdruck zu verleihen - mit außergewöhnlichen Resultaten.”
Zu den Materialien, die im Projekt verwendet wurden, gehören unter anderem das brillantweiße Fasson® Martele Extra White (Design ‘Calavera Bianco’), ein samtiges Fasson® Martele Black (Design ‘Bondi Beach Brew’), das stark texturierte Fasson® Cotton Touch Craft (Design ‘Ekapa’), das satt-schwarze Fasson® Cotton Black (Design ‘La Fleur du Mal’); ein sinnliches Fasson® Soft Touch White (Design ‘Echo’) und das luxuriöse Fasson® Soft Touch Black (Design ‘Anami’).
Dank der Materialbeschaffenheit einiger Papiere konnten dreidimensionale Effekte mittels Präge- und Blindprägetechniken erzeugt werden. Die Papiere aus durchgefärbten schwarzen Papierfasern bieten zudem eine extrem hochwertige Oberfläche, welche normal schwarze Papiere nicht haben, da sich die weißen Papierfasern nie zu 100 % bedrucken lassen und minimale Spuren von Weiß immer sichtbar bleiben. Es wurden auch verschiedene besondere Druckverfahren genutzt, wie zum Beispiel Kupfer- und Glanzblatt, Braille-Lacke und außergewöhnliche Siebdruckfarben.
