Denomination Case Study | Avery Dennison | LPM

"Un papel puede hacer o deshacer un diseño".

Entrevista con Rowena Curlewis, CEO de Denomination, Australia.

Denomination ha diseñado recientemente el etiquetado del vino para Farm Hand, de Fourth Wave Wines, y ha compartido con nosotros el proceso creativo del concepto al estante.

 

¿Cuál fue el resumen del proyecto de diseño?

Nuestro cliente estaba ansioso por crear una marca de vinos orgánicos y ofrecer a los consumidores un producto más natural. Con conservantes mínimos y sin productos de origen animal utilizados para refinar el vino, esta marca solo usaría frutas orgánicas. Como resultado, el resumen del proyecto de diseño fue comunicar claramente su naturaleza natural y orgánica, así como comunicar la naturaleza artesanal y selecta de la marca.

 

¿Cómo fue que logró este enfoque de diseño?

La primera parte del proyecto fue crear un nombre que encarnara la naturaleza natural y artesanal del vino. El nombre "Farm Hand" (grajero) se inspiró en uno de los cultivadores cuya filosofía de agricultura orgánica fue más allá del viñedo y alcanzó al resto de la granja. Farm Hand también habló sobre la naturaleza simple y compacta de la marca y sus productos.

El diseño presenta una ilustración simple hecha especialmente para esto, y consta de una mano entrelazada con productos agrícolas. La tipografía dibujada a mano para el logotipo Farm Hand complementa el estilo simple de ilustración. Cada dedo de la mano contiene las características naturales del vino.

Se eligió una paleta de colores simples en negro y crema para comunicar la calidad suprema de la marca, que a su vez, complementan la naturaleza simple de la personalidad de la marca.

 

¿De qué manera los materiales de Avery Dennison la ayudaron a lograr su visión?

Cuando se trataba de elegir un tipo de papel, queríamos uno mate que transmitiera una agradable sensación, y en el que se pudiera aplicar una buena cantidad de tinta negra de manera uniforme. Estado 8 tiene excelentes resultados en términos de imprimibilidad, pero también tiene un excelente rendimiento en la nevera, por lo que puede funcionar bien en vinos tintos y blancos.

 

¿Cuál fue el impacto final del diseño?

Farm Hand acaba de ser lanzado al mercado. El principal minorista de Australia eligió la marca inmediatamente como marca líder de la categoría emergente de productos orgánicos.

 

Cuando recibe un resumen de proyecto de diseño, o desafío de diseño, ¿qué es lo primero que piensa o hace?

Piense bien en el desafío que enfrenta la marca, y luego trate de pensar en formas de resolverlos de una manera inesperada.

 

¿Suele tener bloqueos creativos? Si es así, ¿qué hace para superarlo?

¡Sí, por supuesto, todos los diseñadores tenemos bloqueos creativos! Las formas de superarlo varían, pero recomendamos a nuestros diseñadores que vayan y hagan otra cosa para darle a su cerebro algo más para hacer y pensar, y generalmente es cuando surge una idea brillante. Otra manera es salir a ver el mundo: visitar una galería de arte, una librería, una cafetería, un bar, un teatro o cualquier otra fuente de inspiración. A veces, las ideas se inspiran en eventos u objetos casuales. Si todo lo demás falla entonces, ¡a tomar una copa de vino!

 

¿Qué tan importantes son los materiales para usted en su proceso de diseño?

Extremadamente importante: un papel puede hacer o deshacer un diseño. Seleccionar el papel incorrecto, con tonos incorrectos para la paleta de colores o no se adapta a imágenes particulares, realmente puede destruir un diseño que de otro modo sería genial. Los materiales también pueden inspirar una solución de diseño, por ejemplo, la de Avery Dennison. Tyvek 54 recientemente inspiró un nuevo concepto de diseño para un Pinot Noir de primer nivel.

 

¿Selecciona usted misma el material, o alguien lo hace por usted de acuerdo con sus especificaciones?

No, siempre seleccionamos las materiales nosotros mismos, aunque a menudo necesitamos trabajar según las limitaciones de producción de nuestros clientes. Algunos de nuestros principales clientes tienen una selección limitada de tipos de papel de las cuales poder elegir.

 

¿Alguna vez realizó un diseño con algún material que representara un desafío?

Sí. A veces, si tenemos que usar un producto determinado porque funciona bien en las pruebas con cubetas de hielo, pero no se puede obtener el tono correcto de blanco, lo que hacemos es que las impresoras maticen el barniz de sellado para calentar un material de tono frío.

 


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