Estudo de caso Jordan Jelev — Designer de rótulos experiente — O papel é minha tela | Avery Dennison

Jordan recentemente projetou a rotulagem do vinho para uma nova vinícola na Califórnia — a Wolf's Head Vineyards.

Qual foi o resumo do design?

Tudo ficou surpreendentemente claro para mim desde o início até o final deste projeto. Um dia recebi um e-mail de Cameron Woodbridge, enólogo da Wolf's Head Vineyards, expressando interesse em entrar em contato comigo e, no dia seguinte, recebi a história da vinícola. Ele explicou como a imagem de satélite dos vinhedos lembra a cabeça de um lobo. Daí que surgiu o nome da vinícola.

Então, o resumo era muito simples e curto — "Eu quero um rótulo de vinho com a cabeça de lobo sobre ele".

Cameron também comentou que gostou muito de um dos meus designs anteriores de rótulos de vinhos — o Salla White.

Eu já tinha a minha visão e, quando pedi as imagens de satélite de Cameron, ficou ainda mais claro para mim.

Como você abordou a criação do resumo do design?

Era evidente que a ilustração da cabeça de um lobo deveria ser a parte mais significativa do meu design. Eu fiz minha própria pesquisa sobre a anatomia do lobo e especialmente sobre as cabeças, porque eu nunca tinha desenhado um lobo antes em toda a minha vida. Peguei minha caneta Pilot Parallel favorita com tinta preta e passei 2 ou 3 dias desenhando diferentes cabeças de lobo. A imagem final não veio fácil porque eu fiz o peito um pouco maior do que o necessário, então tive que editar minha ilustração várias vezes antes de chegar à imagem final.

Depois que a ilustração foi feita, o restante do projeto aconteceu muito rapidamente. Eu tive que pensar em composição, tipografia, papel e impressão, e foi muito divertido quando eu já tinha a cabeça do lobo pronta.

Como os materiais da Avery Dennison ajudaram você a alcançar sua visão?

Eu escolhi Fasson Bright White Felt como meu material porque eu queria a presença forte do papel para este projeto. O rótulo está bem limpo, então o impacto visual da imagem da cabeça do lobo e do papel foram os dois efeitos importantes que eu estava procurando. Outra grande vantagem deste papel foi a textura — eu realmente não sei exatamente como isso aconteceu, você vê essas coisas depois que o rótulo é impresso, mas a textura do papel de alguma forma se tornou parte do meu lobo, adicionando mais detalhes pequenos escondidos que fizeram a imagem toda parecer mais orgânica. Isso é muito visível nas áreas onde a folha de ouro está estampada.

Qual foi o impacto final do design?

A Packaging of the World apresentou o rótulo quase que instantaneamente depois que ele apareceu no site da Labelmaker. Foi incrivelmente bem recebido nas redes sociais e também me ajudou a conseguir novos clientes que viram o rótulo e me contataram para criar os seus próprios!

Há quanto tempo você atua como designer, e o que é importante para você em termos de materiais?

Comecei a desenhar rótulos de vinhos em 1998. Desde aquela época, estou totalmente focado na indústria de vinhos e destilados. Eu sempre disse que as impressoras e os papéis são a verdadeira base do meu trabalho. Eles permitem visualizar meu trabalho artístico e dão vida a ele. Isso é essencial para todo o processo, onde tudo é importante. Então, como você vê, design não é tudo. Conhecer e entender o processo como um todo dá a você a chance de melhorar seus rótulos e torná-los cada vez melhores. Quanto mais você souber sobre materiais e seu uso, melhor será seu trabalho.

Eu presto muita atenção a cada detalhe, mas acima de tudo eu tento iniciar cada novo design com a minha escolha de papel. O papel é minha tela. Primeiro eu começo com sua aparência e peso. Eles devem se encaixar no meu design. O acabamento do papel é muito importante quando você faz o design e imprime depois disso — os papéis foscos ou brilhantes têm desempenho diferente quando cobertos com tintas, e você realmente pensa e faz tudo de uma vez na sua mente. O processo de criação e design de um rótulo e o processo de impressão são uma coisa só. Você deve conhecer e alinhar esses dois processos para criar um rótulo fantástico.

A adesão é outro parâmetro técnico extremamente importante do papel, especialmente quando falamos de baixas temperaturas, refrigeração e balde de gelo.

Como você sabe, eu faço todas as fotos de vinho sozinho. Ser fotógrafo profissional me faz ver coisas diferentes no meu estúdio. Condições de luz controladas frequentemente alteram a aparência da estrutura do papel drasticamente. É importante saber como manipular a luz para que você possa obter o melhor do seu rótulo — papel impressionante, detalhes nítidos, folhas quentes brilhantes, relevo sensível. Outro grande truque quando você escolhe um papel é saber o seu nível de transparência quando exposto a uma forte luz de fundo. A maioria dos vinhos brancos é fotografada com luz de fundo e, em casos como esse, você deve escolher um papel menos translúcido, caso contrário, a luz de fundo passará pelo papel e mudará drasticamente a aparência do rótulo na garrafa.

Então, como você vê, há muitos detalhes que podem se transformar em obstáculos em seu processo criativo. Para mim, a solução é brincar muito cuidadosamente com os materiais usados para o rótulo e saber o máximo possível para cada um dos processos envolvidos na produção de rótulos.

Quando você recebe um resumo do projeto — ou desafio de design — qual é a primeira coisa que você pensa ou faz?

Eu tenho muita experiência e geralmente tento ver em meus pensamentos algo muito próximo do resultado final. É um sentimento especial e não tenho certeza se posso descrevê-lo. Não importa se eu li o e-mail ou discuti em conversa ao vivo, recebo uma visão quase clara do que deve acontecer quase instantaneamente. Essa é uma grande vantagem, pois dá liberdade para que você sofistique a arte futura em sua imaginação antes mesmo de começar a usar o papel branco e o lápis.

Você tem bloqueios criativos? Se sim, o que você faz para superá-los?

Claro que sim. Todo mundo tem — nós não somos máquinas. Eu não tenho cura especial para isso — é diferente a cada vez. Eu tento ficar relaxado, mudo meu ponto de vista, tento ir mais fundo na compreensão do que devo fazer... É uma espécie de meditação e dá bons resultados para mim toda vez que a pratico.

Quão importantes são os materiais para você em seu processo de design?

Eles são essenciais. Eles andam de mãos dadas com a minha criatividade. A minha ideia é sempre soldar com materiais — papel, garrafa, vedação, chapa quente, verniz, relevo, forma do rótulo... Eles são todos instrumentos de primeira linha para minha ideia.

Você seleciona o material por conta própria ou ele é normalmente especificado para você?

Eu sempre escolho por conta própria. O que não significa, é claro, que eu não discuto isso com meus clientes, gráficas, produtores de papel, etc. Eu também tento sempre me manter atualizado sobre as mais recentes inovações no setor, para que eu possa obter o melhor do que é novo.

A escolha do material afeta o próprio design?

Claro que sim — como eu disse acima, eles são uma coisa só, como a pintura e a tela, e mais ainda. Uma escolha errada de papel pode arruinar seu trabalho. E eu quero dizer não apenas papel — tudo faz parte. Um pequeno universo que devemos manter em equilíbrio e harmonia.

Você, às vezes, precisa criar um design em torno de desafios materiais?

Eu adoro brincar com materiais em meus designs. Entender o acabamento do papel permite usá-lo corretamente e até mesmo alterá-lo e personalizá-lo para sua própria necessidade. Costumo fazer isso e acredito que essa é uma das marcas pessoais do meu trabalho, que tornam meus rótulos de vinhos diferentes dos demais na prateleira. Rótulos como SOULMATEs, ERELIA, Gaetan, Glarus Signature e White Story e Think Pink Rose são verdadeiros exemplos do que faço.

Se você pudesse inovar qualquer material, qual seria?

Para mim, a maior inovação no momento seria poder personalizar facilmente os papéis na fábrica e depois usá-los para a impressão. Eu também gosto da tendência crescente de usar diferentes materiais como madeira, têxtil, metal, etc.