Pour faciliter l’accès aux emballages connectés, Avery Dennison lance une nouvelle initiative de solutions d’étiquetage intelligent. La gamme d’étiquettes intelligentes aide les transformateurs qui explorent de nouvelles opportunités, parfois inhabituelles, dans le domaine de l’étiquetage et de l’emballage. Avec un très large éventail d'options, cette gamme permet de maximiser non seulement les capabilités bien connues, par exemple l'impression numérique sérialisée à l’unité, mais aussi les technologies de pointe qui évoluent telles que la RFID.
Michael Sanders, directeur de la gamme de produits, Select & New Growth Platforms, chez Avery Dennison, a déclaré que l’étiquetage intelligent crée des possibilités exceptionnelles et qu’avec le bon support, les transformateurs peuvent réaliser des avancées significatives : « Les transformateurs connaissent bien la technologie largement adoptée des codes à barres et des codes matriciels (QR), notamment la personnalisation des articles grâce à l’impression numérique, et cette gamme simplifie les choix de matériaux dans un contexte où la personnalisation de masse augmente et où les lots d'étiquettes diminuent. L’impression numérique des étiquettes imprimées va continuer à croître, car les propriétaires de marques cherchent à obtenir une nouvelle forme de communication plus pertinente avec les consommateurs grâce à des changements rapides et à l'impression d'informations variables.
« Cependant, il existe également un énorme potentiel encore inexploité pour des technologies plus sophistiquées telles que la RFID. La technologie RFID permet notamment de réaliser des inlays UHF (ultra haute fréquence), couramment utilisées pour le suivi et la visibilité des articles, et des inlays NFC (Near Field Communication, en français communication dans un champ proche), de plus en plus utilisés pour l'engagement des consommateurs et les paiements. L'emballage peut avoir un rôle bien plus important qu'un simple impact en rayon - il peut également transformer la logistique et améliorer l'expérience du consommateur en permettant la connexion au monde numérique et à l'Internet des objets (IdO). Nous sommes enthousiasmés par le potentiel de croissance pour les transformateurs rendu possible par l’étiquetage intelligent ».
Les applications d'étiquetage intelligent sont diverses, mais il existe plusieurs domaines dans lesquels cette technologie est particulièrement importante.
La précision des stocks et l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement sont les principaux facteurs permettant aux entreprises d’assurer un processus logistique plus efficace en utilisant la RFID pour suivre un seul article ou une palette entière.
La sécurité et l'authenticité des produits sont deux autres domaines prioritaires. La RFID permet de surveiller beaucoup plus facilement les dates d'expiration des produits, et offre divers avantages commerciaux, comme la gestion des stocks “premier entré, premier sorti” (un facteur important dans de nombreux segments, de l’agro-alimentaire aux pneumatiques). Pour les produits alimentaires hautement périssables et les produits pharmaceutiques, des technologies telles que TT Sensor Plus™ 2 peuvent permettre de protéger les marchandises en transit. L’étiquette TT Sensor Plus™ 2 est une étiquette d'environ un tiers de la taille d'une carte de crédit qui enregistre et stocke les données de température pendant tout le transport. Les données peuvent ensuite être téléchargées sur un smartphone compatible NFC à n'importe quel point de la chaîne d'approvisionnement. Cette étiquette remplace les enregistreurs de données conventionnels volumineux et coûteux.
La communication de contenu est également importante. Les consommateurs peuvent obtenir une valeur ajoutée grâce à un contenu personnalisé, comme des suggestions de recettes, ce qui donne aux marques une opportunité marketing précieuse. Une étiquette RFID peut même être utilisée pour repasser rapidement commande d’aliments stockés dans un réfrigérateur domestique intelligent.
Michael Sanders explique en outre que, bien que l'étiquetage intelligent soit passionnant en terme de nouvelles opportunités commerciales, les transformateurs doivent s'assurer que la solution choisie est à la fois rentable et pratique : « Nous offrons l’assistance technique, les choix au sein de la gamme et le service nécessaires pour permettre aux transformateurs de réussir leurs applications. Il ne fait aucun doute que l'étiquetage intelligent est une voie importante pour l'industrie de l'étiquetage et, en sa qualité de plus grand partenaire en RFID UHF global avec plus de 800 brevets et applications dans le monde, Avery Dennison s'engage à conduire ce changement. Nous offrons aux transformateurs non seulement les bons produits, mais aussi des initiatives comme notre installation I.Lab à Oegstgeest, aux Pays-Bas, qui permet aux transformateurs de découvrir et d'expérimenter les nouvelles technologies par eux-mêmes.
