Simplificar el camino hacia los embalajes con etiquetado inteligente es el objetivo de una nueva iniciativa de Intelligent Labelling Solutions de Avery Dennison. La gama Intelligent Labelling ayuda a los convertidores a explorar oportunidades nuevas y en ocasiones desconocidas de embalaje y etiquetado. Con una amplia variedad de opciones, la gama ayuda a maximizar, no solo las posibilidades bien entendidas, como por ejemplo las impresiones digitales serializadas de forma individual, sino también las tecnologías de vanguardia en continua evolución, tales como la RFID.
Michael Sanders, director senior de línea de productos de Select & New Growth Platforms en Avery Dennison, dijo que las oportunidades abiertas a raíz del etiquetado inteligente son enormes y que, con los convertidores adecuados, pueden conducir a importantes avances: "Los convertidores están familiarizados con los ampliamente adoptados códigos de barras y códigos QR, incluida la personalización de cada artículo mediante impresión digital, y esta gama simplifica las selecciones materiales a medida que la personalización en masa crece y los lotes de etiquetas se reducen. Las etiquetas de impresión digital están preparadas para seguir creciendo a medida que los propietarios de marca buscan una comunicación más fresca y más importante con los clientes mediante los cambios rápidos y la impresión de información variable.
"Sin embargo, hay también un gran potencial para tecnologías más sofisticadas como la RFID. Las opciones RFID incluyen las etiquetas de frecuencia ultra alta (UHF), que se utilizan para dar seguimiento y visibilidad a cada artículo, y las etiquetas de comunicación de campo cercano (NFC), cada vez más utilizadas para los pagos y el compromiso de los clientes. Los embalajes pueden significar algo más que su impacto visual, pueden transformar la logística y mejorar la experiencia del cliente permitiendo la conexión con el mundo digital y el Internet de las Cosas (IoT). Estamos emocionados con el potencial de crecimiento que supone para los convertidores el etiquetado inteligente".
Las aplicaciones de etiquetado inteligente son muy diversas, pero hay varias áreas en las que la tecnología es especialmente importante.
La optimización de la cadena de suministro y de la precisión del inventario son los objetivos más importantes para ayudar a los negocios a garantizar un proceso logístico más efectivo utilizando tecnología RFID para dar seguimiento tanto a un artículo individual como a un palé completo.
Otras dos áreas de seguimiento son la seguridad y la autenticidad de los productos. Las fechas de caducidad de un producto se pueden controlar con mucha más facilidad utilizando tecnología RFID, con beneficios comerciales que incluyen gestión de inventario FIFO (importante en sectores que abarcan desde alimentos hasta neumáticos). Para productos farmacéuticos y alimentos altamente perecederos, tecnologías como el TT Sensor Plus™ 2 pueden ayudar a proteger los bienes durante el transporte. La TT Sensor Plus™ 2 es una etiqueta con un tamaño de la tercera parte de una tarjeta de crédito que almacena información sobre la temperatura durante todo el transporte. Después se puede cargar esa información en un smartphone utilizando tecnología NFC en cualquier punto de la cadena de suministro. Este dispositivo sustituye a los caros y mastodónticos registradores de datos convencionales.
La comunicación de contenidos también es importante. Los consumidores pueden aportar valor adicional mediante contenido personalizado como sugerencias de recetas, ofreciendo a las marcas una oportunidad de marketing muy valiosa. Una etiqueta RFID se puede incluso utilizar para realizar pedidos inmediatos de alimentos desde las neveras domésticas inteligentes.
Sanders explicó también que, aunque el etiquetado inteligente es apasionante en cuanto a nuevas oportunidades de negocio, los convertidores tienen que asegurarse de que la solución que escojan sea tan rentable como práctica: "Ofrecemos todo el apoyo técnico, opciones de gamas y servicios necesarios para garantizar que los convertidores vean los resultados de la aplicación exitosa. No hay duda de que el etiquetado inteligente es una dirección importante para la industria del etiquetado y, cómo la empresa de UHF RFID más importante del mundo, con más de 800 patentes y aplicaciones a nivel mundial, Avery Dennison está comprometida a seguir dirigiendo ese rumbo. No sólo ofrecemos a los convertidores los productos adecuados, sino también iniciativas como nuestro I.Lab en Oegstgeest (Países Bajos), que les permiten ver y experimentar las nuevas tecnologías por sí mismos".
